Kollagen-Tee erobert die US-Regalflächen

Pretty Tasty, ein US-Getränkehersteller für mit Kollagen versetzten Tee, rollt in alle Target-Filialen der USA aus. Zuvor kamen bereits Listungen bei Sprouts Farmers Market und den LifeTime-Fitness-Studios.

Damit verlässt Kollagen die Nische der Beauty-Pulver und wandert ins Kühlregal zwischen Eistee und Sportgetränk. Die Zielgruppe wird verbreitert, weil das Versprechen entkoppelt wird von der Anwendung. Wer früher einen Löffel Pulver in Kaffee rührte, greift jetzt zur Flasche neben der Kasse.

Interessant ist die Reihenfolge der Kanäle. Erst Bioladen, dann Fitnessstudio, dann Massendiscounter. Die Aura wird in den ersten beiden Stationen aufgebaut, im dritten monetarisiert. Ein Muster, das Kombucha, Kokoswasser und Prebiotic Soda bereits durchlaufen haben.

Parallel weitet Real Coco sein Sortiment bei Aldi aus, was die These stützt: Discounter kaufen inzwischen aktiv das ein, was vor drei Jahren noch als Wellness-Snobismus galt. Der Preisdruck kommt später, das Wachstum jetzt.

Kollagen ist kein Inhaltsstoff mehr, sondern ein Regalplatz.