Kirin verkauft Immunsystem im Joghurtbecher

Kirin bringt am 20. Juli 2026 sein Immuse-Getränk in Joghurtgeschmack nach Singapur. Es ist der erste Auftritt der Marke im Stadtstaat, nachdem der Konzern in Vietnam relauncht und in Taiwan gestartet hat. Trägersubstanz ist L. lactis Plasma, ein von Kirin patentierter, hitzegetöteter Milchsäurestamm, den der Konzern seit Jahren als Immunzellenaktivator vermarktet.

Das Produkt ist kein Joghurt, sondern ein Getränk mit Joghurtaroma, das die Vertrauensmatrix eines fermentierten Milchprodukts leiht, ohne dessen Kühlkette oder Textur mitzubringen. Damit umgeht Kirin die Regale der Molkerei und stellt sich neben Tee, Wasser und Softdrinks, wo die Margen höher und die Impulskäufe dichter sind. Singapur ist Testmarkt für eine Region, in der »funktional« längst die neue Grundausstattung ist, während der Konsument in Deutschland noch überlegt, ob im Kefir Bakterien sein dürfen.

Gesundheit wird hier nicht mehr versprochen, sondern verpackt.