Kanna statt Alkohol in der Dose

NKD Distillery, bisher mit Destillaten unterwegs, startet unter dem Namen NAKIES eine Ready-to-Drink-Linie ohne Alkohol. Der funktionale Wirkstoff ist Kanna, ein Extrakt aus Sceletium tortuosum, das als serotonerger Modulator vermarktet wird und einen weichen, geselligen Effekt verspricht. Damit reiht sich NKD in eine wachsende Reihe von Marken ein, die den leeren Platz zwischen Mineralwasser und Gin mit Pflanzenpharmakologie füllen wollen. Der eigentliche Vorgang ist nicht die neue Dose, sondern die stille Verschiebung der Kategorie. Was als alkoholfreie Alternative firmiert, ist zunehmend ein psychoaktives Produkt mit anderer Molekülwahl. Die Regulatorik hinkt dem Shelf hinterher, und solange Kanna als Botanical durchgeht, bleibt die Grauzone bewohnbar.

Die Branche hat gelernt, dass Nüchternheit sich nur verkauft, wenn sie etwas tut. Ein Getränk, das nichts macht, bleibt Wasser.