HELLMUTH · 2026-06-20 · 1 Min.
Hautcreme als Smoothie
Kosmetikmarken besetzen die Saftbar als neuen Verkaufsregalplatz.
Oh! Juice in Thailand mixt mit CeraVe, der dermatologischen L'Oréal-Marke, einen Smoothie namens CERA BLU. Mango, Ananas, Kokos, Agave, Blue Majik, Hafer-Pearls, dazu CoQ10 und Kollagen. Das Getränk ist nach einer Sonnencreme benannt, dem Invisible Sunscreen SPF50+. Die Logik dahinter heißt »Glow from within«, übersetzt: Hautpflege durch den Mund statt durch die Tube.
Was früher die Apotheke versuchte, übernimmt jetzt die Juice-Bar. Pharmazeutische und kosmetische Marken wandern dorthin, wo Konsumenten ohnehin täglich zahlen, und tarnen das Produkt als Lifestyle, bevor es als Supplement durchgehen müsste. Kollagen oral hat in kontrollierten Studien keinen belegten Hauteffekt jenseits von Placebo, CoQ10 ebenso wenig. Der Smoothie verkauft also nicht Wirkung, sondern Markenkongruenz: dieselbe Logo-Familie auf Gesicht und in Glas.
Der Bogen schließt sich dort, wo Hautcreme und Frühstück denselben Lieferanten haben. Verkauft wird nicht Nährstoff, sondern Zugehörigkeit zur richtigen Schachtel.
Quelle: Mini Me Insights