HELLMUTH · 2026-07-29 · 1 Min.
Fellr verlässt den Strand
Eine australische Seltzer-Marke aus Bondi rückt in die nationale Distribution und findet dafür einen Weinkonzern als Vehikel.
Fellr begann als Hard-Seltzer-Projekt am Bondi Beach, adressiert an jüngere Trinker, die weder Bier noch Wein wollen. Australian Vintage, historisch ein Weinhaus, übernimmt jetzt den Vertrieb im ganzen Land. Der Deal ist symptomatisch, weil ein etablierter Weinkonzern seine Regalflächen für ein zuckriges Dosengetränk öffnet, das mit seinem Kerngeschäft nichts zu tun hat außer der Tatsache, dass beides Alkohol enthält.
Die RTD-Kategorie wächst dort, wo klassische Weinvolumina schrumpfen, und Australian Vintage kauft sich mit Fellr in eine demografische Nische ein, die die eigenen Marken nicht mehr erreichen. Aus Sicht der Marke ist der Zugang zum Weinvertriebsnetz der Sprung aus der Surfer-Nische in die Supermarktkette. Aus Sicht des Konzerns ist es das Eingeständnis, dass der Nachwuchs woanders trinkt.
Hard Seltzer ist kein neues Getränk, sondern ein alter Verlegenheitsakt in neuer Dose.
Quelle: The Drinks Business