HELLMUTH · 2026-08-02 · 1 Min.
Ein Pharmakonzern bringt Kombucha
Vietnams traditionelle Kräutermedizin dockt an eine westliche Fermentationsmode an, und der Absender ist ein Arzneihersteller.
OPC Pharmaceutical, im Inland vor allem für pflanzliche Präparate bekannt, hat unter dem Namen Gen Z Kombucha ein fermentiertes Teegetränk auf den Markt gebracht. Basis ist Schwarztee, kombiniert mit heimischen Kräutern und in Flaschen abgefüllt für den urbanen Alltag. Die Positionierung zielt auf junge Städter, die Softdrinks meiden und Wellness-Vokabular sprechen.
Interessant ist weniger das Produkt als der Absender. Ein Pharmaunternehmen, das Kräuterrezepturen bislang als Tabletten und Tinkturen verkaufte, wechselt in die Kühltheke. Der Umweg über Fermentation macht aus Medizin ein Lifestyle-Getränk, ohne dass sich an der Zutatenliste viel ändert.
Der eigentliche Coup liegt in der Umetikettierung. Was in Vietnam als Kräuterheilkunde firmierte, tritt jetzt im Kombucha-Kleid an und trifft eine Generation, die Pillen ablehnt und Flaschen kauft.
Quelle: Mini Me Insights