Crooked Pop holt Zevia-Veteran

Crooked Pop, ein Anbieter alkoholhaltiger Limonade, hat Lee Schill zum Chief Commercial Officer gemacht. Schill kommt von Zevia, wo er den Aufbau der Distribution einer kalorienfreien Limonaden-Marke verantwortete. Die Marke startete regional und will nun in die überregionale Fläche. Der Personalzug kommt vor dem Regalzug, was in der Kategorie üblich ist und selten ausreicht. Hard Soda ist die Wette, dass Erwachsene ihre Kindheitsgetränke zurückwollen, diesmal mit Ethanol. Der Markt ist eng, White Claw und Nutrl haben die Kühlregale längst besetzt, und die Retailer verwalten den Schwund, nicht die Neuheit. Wer jetzt einsteigt, kämpft nicht um Aufmerksamkeit, sondern um Zentimeter im Kühlschrank.

Hard Soda ist das Upgrade vom Schnuller zur Flasche, industriell verwaltet. Wer den Regalplatz gewinnt, gewinnt die Kategorie; wer ihn verliert, existiert nicht.