Bee Pop und die Lücke zwischen Sprudel und Soda

Sparkling Water gilt in den USA als Verzichtsprodukt, Better-for-you-Soda als Kompromiss mit Restsüße. Bee Pop positioniert sich dazwischen, als Marke, die weder auf Aroma verzichten noch mit Zuckerersatz argumentieren will. Der Namensgeber ist Honig, verwendet als sparsamer Süßer statt als Marketingvehikel. BevNet bespricht das Produkt wohlwollend, was in dieser Kategorie wenig bedeutet, weil dort jede zweite Neueinführung ein Review bekommt.

Interessant ist weniger das Getränk als die Kategorienlogik dahinter. Der amerikanische Konsument wird seit Jahren zwischen zwei Polen sortiert, gesund und asketisch auf der einen Seite, süß und schuldbehaftet auf der anderen. Ein Zwischenfach zu erfinden, heißt, diesen Dualismus zu bestätigen, statt ihn aufzulösen. Wer Honig braucht, um Wasser mit Kohlensäure trinkbar zu machen, hat das Wasser noch nicht verstanden.

Die Mitte ist der teuerste Platz im Regal. Und der langweiligste.