HELLMUTH · 2026-10-13 · 1 Min.
Asiens Energy-Drinks testen den US-Markt
Der funktionale Getränkemarkt der USA zieht asiatische Hersteller an, die bislang auf Heimatmärkten groß geworden sind.
Auf der NACS-Messe in Las Vegas präsentierten der chinesische Energy-Drink-Konzern Eastroc und der japanische Mischkonzern Kowa mit seiner Marke Syncron ihre US-Ambitionen. Beide zielen auf dasselbe Segment, wählen aber unterschiedliche Hebel. Eastroc kommt aus einem Massenmarkt, in dem Energy-Drinks als Arbeitsgetränk etabliert sind, nicht als Lifestyle-Accessoire. Kowa dagegen bringt pharmazeutisches Erbe mit und positioniert Syncron näher an der Funktionsnische, in der Red Bull einst anfing, bevor der Markt sich in Zuckerbrausen mit Koffein verwandelte.
Der Zeitpunkt ist kalkuliert. Der US-Energy-Drink-Markt wächst zweistellig, während die klassischen Softdrinks stagnieren, und die großen Platzhirsche Monster und Red Bull haben die Flanke der funktionalen Varianten nur halb besetzt. Convenience-Store-Ketten suchen Differenzierung im Kühlregal, nicht ein weiteres Me-too-Produkt neben Celsius.
Was als funktionales Getränk firmiert, ist auf diesem Markt eine Koffeinlieferung mit besserem Etikett.
Quelle: BevNet