HELLMUTH · 2026-07-16 · 1 Min.
Free Spirits verlässt die Wellness-Ecke
Der Zero-Proof-Markt hat seine Gesundheitsrhetorik erschöpft, und einer der ersten Anbieter zieht die Konsequenz.
Alkoholfreie Spirituosen wurden fünf Jahre lang als Selbstoptimierungsprodukt verkauft. Achtsamkeit, Balance, Nervensystem. Free Spirits hat dieses Vokabular aus Packung, Formel und Kommunikation entfernt und positioniert sich neu am Cocktail selbst. Rebrand über die gesamte Range, inklusive der Ready-to-Drink-Linie. Die Botschaft verschiebt sich vom Verzicht zur Zubereitung, vom Körper zur Bar.
Dass ausgerechnet ein Pionier den Wellness-Winkel räumt, während der Rest der Getränkegänge dorthin drängt, ist ein Signal über die Sättigung dieser Nische. Wer nüchtern trinkt, will kein Supplement im Glas, sondern ein Getränk. Der Wellness-Pitch war eine Krücke für eine Kategorie, die inzwischen laufen kann.
Die Achtsamkeitsflasche wird zur Barflasche. Damit verliert der Verzicht seinen therapeutischen Anstrich und gewinnt einen Beruf.
Quelle: BevNet