Coca-Cola testet Präbiotika in Zero, Sprite und Fresca

Functional Soda war das Segment, in dem Olipop und Poppi Coca-Cola jahrelang vorführten. Diese Phase endet. Coca-Cola Zero Sugar, Sprite Zero Sugar und Fresca kommen testweise mit Präbiotika in den Handel, drei Flaggschiffe als Trittbrettfahrer einer Kategorie, die ohne sie entstanden ist.

Der Schritt ist defensiv, nicht innovativ. Ein neuer Markenname wäre riskanter, aber ehrlicher gewesen; stattdessen klebt der Konzern das Buzzword auf das, was ohnehin im Regal steht. Damit vollzieht Coca-Cola, was Pepsi mit der Poppi-Übernahme bereits hinter sich hat, nur billiger und ohne Akquisitionsprämie. Die Rechnung ist einfach: wer die Regalfläche besitzt, muss die Idee nicht erfinden.

Funktional ist an diesen Getränken wenig. Präbiotisch ist das neue Light, ein Etikett, das dem Käufer erlaubt, dieselbe Dose mit besserem Gewissen zu öffnen.