HELLMUTH · 2026-07-06 · 1 Min.
Cheeky verlässt die Sirupflasche
Der New Yorker Cocktailzutaten-Anbieter Cheeky zieht in die Dose, und damit in ein Regal, das längst überfüllt ist.
Cheeky war bislang eine Sache für Barkeeper. Sirupe, Zitrussäfte, Flaschenware für den Tresen. Auf der Summer Fancy Food Show in New York präsentierte die Marke nun Cheeky Botanicals, eine Linie kanistrierter Tonics, die als »funktional« ausgelobt werden.
Der Schritt ist logisch und spät zugleich. Der amerikanische RTD-Mixer-Markt ist seit Jahren das Auffangbecken für alles, was aus dem Cocktailhandwerk in den Supermarkt drängt. Wer Sirup verkauft, verkauft die Zutat. Wer eine Dose verkauft, verkauft die Entscheidung, dass der Käufer selbst nichts mehr zusammenrühren soll, was über das Öffnen zweier Behälter hinausgeht.
Das Etikett »funktional« ist in dieser Kategorie inzwischen Grundausstattung, was bedeutet, dass es nichts mehr sagt. Zwischen Adaptogen-Limo und Nootropic-Tonic verschwindet der Unterschied zwischen Getränk und Nahrungsergänzung im Marketing-Nebel. Cheeky kommt mit einer Herkunftserzählung, die sich verkaufen lässt, und mit dem Handicap, dass die Dose kein Handwerk mehr braucht.
Der Sirup war das Werkzeug des Gastgebers. Die Dose ist das Ende der Geste.
Quelle: BevNet