Chagee koppelt Muttertag an Litschi und Rose

In Thailand fällt der Muttertag auf den Geburtstag der Königinmutter, nicht auf den zweiten Maisonntag. Chagee nutzt das Datum trotzdem als Anlass für eine exklusive Produktlinie, die Lychee Rose Black Tea Series, bestehend aus einer Milchtee- und einer Aufgussvariante. Die Zusammensetzung folgt dem Baukasten, den die Kette seit ihrem Börsengang in New York global durchdekliniert, kräftiger schwarzer Tee, eine süße Frucht, eine florale Note.

Litschi und Rose sind in der chinesischen Teekultur klassische Aromenpaare, die im südostasiatischen Markt als premium lesbar bleiben, ohne exotisch zu wirken. Chagee positioniert sich damit gegen die milchig-käsigen Toppings der taiwanischen Bubble-Tea-Welle, die Thailand seit Jahren sättigt. Der Muttertag liefert die Erzählung, das Produkt liefert die Marge.

Wer eine Kategorie besetzen will, braucht keinen neuen Geschmack, nur einen neuen Anlass.