HELLMUTH · 2026-06-26 · unter 1 Min.
Alkoholfreie Spirituosen suchen Asien
Die deutsche Marke Undone verlegt ihren Wachstumshorizont in den pazifischen Raum und macht damit eine Verschiebung sichtbar, die Europa längst hinter sich glaubt.
Alkoholfrei galt im Westen als Sättigungsmarkt, dessen Wachstumskurve flacht. Undone verbündet sich nun mit der Strategieberatung Nimbility, um in Asien-Pazifik Distribution aufzubauen. Die Begründung lautet Opportunität, gemeint ist eine demografische Lücke. Wo Trinkkultur lange binär war, zwischen rituellem Vollrausch und vollständiger Abstinenz, schiebt sich nun ein drittes Register dazwischen, das in Europa Markt heißt und in Singapur, Seoul und Tokio gerade erst Sprache findet.
Die Botschaft hinter dem Deal ist unangenehmer, als die Pressemitteilung verrät. Asien ist nicht der nächste Wachstumsmarkt, weil dort etwas Neues entsteht, sondern weil im Westen etwas Altes endet.
Quelle: The Drinks Business