HELLMUTH · 2026-08-13 · 1 Min.
Alkoholfrei für Erwachsene erreicht die Milliarde und verliert das Momentum
Die Kategorie Adult Non-Alc hat in den USA erstmals eine Milliardenmarke geknackt und beginnt genau dort zu bröckeln, wo sie eben noch expandierte.
Adult Non-Alc, kurz ANA, meldet für 2026 in den USA 1,08 Milliarden Dollar Off-Premise-Umsatz. On-Premise und alternative Kanäle nicht mitgezählt, die reale Zahl liegt höher. Zur Jahresmitte zeigt sich, dass die Wachstumskurve abflacht, während die Kategorie ihre Adoleszenz hinter sich lässt.
Was als homogener Trend gehandelt wurde, zerfällt gerade in konkurrierende Markenstrategien, die unterschiedliche Käufergruppen ansprechen. Die frühen Annahmen der Branche, wonach hier ein klar umrissenes Wellness-Publikum bediene werde, erweisen sich als zu grob. Der Milliardenmeilenstein markiert nicht den Durchbruch, sondern den Moment, in dem eine Kategorie sich selbst nicht mehr in einem Satz erklären kann.
Eine Milliarde ist keine Ankunft. Es ist der Punkt, an dem der Markt aufhört, an eine Bewegung zu glauben, und anfängt, Regale zu sortieren.
Quelle: BevNet